СТАТИСТИЧЕСКИЙ ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ФИТНЕС-УСЛУГ

В настоящее время фитнес-индустрия остается актуальной и востребованной в условиях современного общества, где забота о здоровье и физической форме становятся все более важными. По мнению экспертов, она занимает второе место в мире по темпам развития, уступая только высоким технологиям [1].

Рынок фитнес-услуг в России представляет динамично развивающуюся отрасль современного бизнеса, что напрямую связано с ростом популярности к активному образу жизни. С каждым годом все больше граждан осознают значимость здорового образа жизни и необходимость регулярных тренировок для поддержания физической формы и улучшения качества жизни.  По данным статистики, к концу 2023 г. фитнесом в РФ занимались приблизительно 6,5 млн. чел., что на 6,6% больше в сравнении с предыдущим годом; степень вовлеченности выросла с 4,2% до 4,5% от общего населения страны [2]. 

В 2023 г. российский рынок фитнес-услуг показал рекордные темпы прироста за последние 6 лет (если исключить восстановительный рост 2021 г.) – рис.1.

В номинальном выражении рынок фитнес-услуг России вырос на 18%, прирост в абсолютных значениях составил более 32,3 млрд. руб., к концу 2023 г. объем российского рынка фитнес-услуг составил около 214 млрд. руб. [2]. 

Рисунок 1. Рынок фитнес-услуг России

В 2024 г. ожидается, что выручка от оказания фитнес-услуг на российском рынке увеличится на 16% по сравнению с предыдущим годом и достигнет 250 млрд. руб. Руководитель исследовательского агентства FitnessData подчеркивает, что увеличение денежных сумм обусловлено двумя ключевыми факторами: повышением цен на услуги фитнес-клубов и ростом числа клиентов.

Отметим и тот факт, что увеличивается инвестиционная привлекательность фитнес-индустрии. Инвестиции в отрасль растут высокими темпами: без учета ФОК (физкультурно-оздоровительный комплекс) и СОК (спортивно-оздоровительный комплекс), а также без учета строительства зданий с нуля, в 2023 г. объем инвестиций составил порядка 10,3 млрд. руб.  С учетом роста расходной составляющей на строительство, отделку и оборудование, связанных с ослаблением курса рубля к доллару США, следует ожидать роста инвестиций на 20-25% в 2024 г. при прежних планах по реализации проектов [2].

Также нельзя не отметить и то, что с ростом числа клиентов, российский рынок фитнес-услуг предлагает все более широкий спектр возможностей для занятий спортом и поддержания физической активности. Сейчас можно найти различные форматы фитнес-клубов, от классических фитнес-центров до студий с узкой специализацией. Расширение рынка фитнес-индустрии происходит за счет студийных проектов – все больше открывается клубов с небольшой площадью и определенным направлением, так в 2023 г. растяжка, пилатес и джампинг стали самыми динамично растущими направлениями.

Инвестирование в студийные проекты представляет собой наиболее доступную форму вложений, начиная от 1 млн. руб. для таких направлений, как танцы, йога, пилатес и другие групповые программы, и до 10 млн. руб. для студий персонального тренинга с использованием специализированного оборудования. По данным статистики, за последние годы 78% открытий в фитнес-индустрии приходится на студийный формат. Основные показатели развития фитнес-индустрии в России наглядно отражены на рис. 2.

Рисунок 2. Основные показатели развития фитнес-индустрии

Анализируя основные показатели развития фитнес-индустрии в России выявлено, что наибольшее число фитнес-клубов зафиксировано на 01.01.2020 г. – 13 тыс. ед. В 2020-2022 гг. наблюдалось значительное сокращение совокупного числа фитнес-клубов, по состоянию на 01.01.2024 г. число фитнес-клубов составило 9050 ед. (+10,4% в сравнении с предыдущим периодом).

В 2023 г. было открыто 1067 фитнес-клуба, это наибольший показатель за анализируемый период. В 2020 г. не было открыто ни одного фитнес-заведения, закрылись 3250 ед., в этот год фитнес-индустрия столкнулась с серьезными вызовами из-за пандемии COVID-19. Многие страны, включая Россию, ввели ограничения на работу фитнес-центров, что привело к закрытию большого количества фитнес-заведений, а также существенно затруднило открытие новых. Многие компании столкнулись с финансовыми трудностями из-за снижения спроса и уменьшения количества посетителей. Однако, важно отметить, что уже в 2021 г. фитнес-индустрия начала постепенно восстанавливаться.

В 2024 г. планируется открытие около 550 клубов, большинство из которых студийного формата. 20 крупных игроков запланировали открытие не менее 100 новых объектов, в частности, DDX Fitness намерен запустить 50 клубов, XFit –  35 ед., World Class – 8 ед. При этом не исключается рост цен на услуги на 7–12% в годовом исчислении. Если говорить о перспективе развития фитнес-индустрии, то смело можно утверждать, что в 2024 г. продолжится тенденция открытия студий (около 80%), это объясняется тем, что студии занимают меньше площади, требуют меньших инвестиций и времени для открытия. Все эти факторы делают студийный формат наиболее привлекательными для потенциальных инвесторов. В контексте будущих направлений развития рынка аналитики предсказывают несколько ключевых трендов: в условиях усиления конкуренции ожидается углубление специализации и сегментация рынка; количество студий, специализирующихся на конкретных направлениях, будет расти в сравнении с другими форматами.

Таким образом исследования показали, что российский рынок фитнес-услуг представляет собой динамично развивающуюся и конкурентоспособную отрасль. Успешное будущее фитнес-заведений неразрывно связано с их способностью к инновациям, быстрой адаптации к изменениям рыночной среды и предложению потребителям свежих, привлекательных решений.