МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СПРОСА НА ЙОДСОДЕРЖАЩИЕ ПРЕПАРАТЫ В АПТЕКАХ г. ОРЕНБУРГА

В настоящее время наблюдается количественное увеличение заболеваний, связанных с дефицитом такого важного микроэлемента, как йод. Одним из заболеваний, связанным с дефицитом йода, является эндемический зоб. Данное заболевание развивается в регионах с пониженным содержанием йода в продуктах питания. Некоторые районы Оренбургской области входят в их число. В связи с этим изучение лекарственных препаратов, способных восполнять недостающий организму йод, является актуальным для нашего региона.

Эндемический зоб — это заболевание щитовидной железы, при котором происходит ее гиперплазия, вследствие дефицита йода [2].

Причинами дефицита йода, помимо низкого содержания в продуктах питания, могут быть:

1.  Врожденные патологии щитовидной железы;

2.  Недостаточность всасывания йода в кишечнике;

3.  Взаимодействие с некоторыми лекарственными препаратами [1].

Симптомы эндемического зоба:

·       Головные боли;

·       Снижение работоспособности;

·       Повышенная утомляемость;

·       Сухой кашель;

·       Затруднение глотания и дыхания [3].

Изучение препаратов йода в областях с дефицитом йода в продуктах питания является важной задачей. Современная фармацевтическая промышленность предлагает немалый ассортимент препаратов, содержащих йод. Необходимо лишь сделать правильный выбор при приобретении препарата.

Цель работы: изучить препараты йода по данным научной литературы, выявить лидеров спроса среди препаратов данной группы и определить сезонности их продаж в г. Оренбурге.

Задачи исследования:

1.  Изучить литературу по данной группе препаратов.

2.  Провести сравнительное маркетинговое исследование.

3.  Определить сезонность продаж.

Объекты исследования: препараты, содержащие в своем составе йод.

Методы исследования: анкетирование сотрудников аптечных сетей г. Оренбурга и анализ полученных данных.

Место проведения исследования — аптеки г. Оренбурга («Имплозия», «ФК» «Оренлек», «Мега аптека», «Провизор», «Оренфлора»).

Результаты собственного исследования.

По данным собственного исследования с применением опросного метода установлено, что наиболее востребованными йодсодержащими препаратами в аптеках г. Оренбурга являются:

1.  Йодбаланс (предпочитают 41 % опрошенных).

2.  Йодомарин (предпочитают 32 % опрошенных).

3.  Калия йодид (предпочитают 20 % опрошенных).

4.  Йод-актив (предпочитают 5 % опрошенных).

В таблице 1 представлены цены на исследуемые препараты в основных аптечных сетях г. Оренбурга.

Таблица 1.

Цены на йодсодержащие препараты в основных аптечных сетях г. Оренбурга

В результате проведенного исследования выявлена сезонность продаж йодсодержащих препаратов в аптечных сетях г. Оренбург. Результаты исследования количества проданных упаковок препаратов йода в различные сезоны года представлены на диаграмме (Рисунок 1).

Рисунок 1. Количество проданных препаратов йода в различные сезоны года

Как видно на рисунке 1, в летний период отмечается падение спроса, а наибольший спрос на йодсодержащие препараты отмечается в осенний и весенний периоды. Зимний период года занимает промежуточное положение.

Предположительно падение спроса в летний период может быть связано с сезоном отпусков, при котором нет необходимости в покупке препаратов йода. Соответственно спрос на них возрастает при окончании этого сезона, т. е. осенью. Весной увеличение спроса вызвано общим состоянием гиповитаминоза, при котором население, стремясь восполнить недостаток витаминов в пище, покупает помимо витаминов препараты йода.

Выводы:

1.  При одинаковом ассортименте препаратов йода, самые доступные цены наблюдаются в ООО «Имплозия».

2.  При исследовании спроса на препараты йода была выявлена сезонность продаж данных препаратов. Наблюдается увеличение спроса в осенний и весенний период. Уменьшение спроса в зимний период и заметное падение спроса в летний период.

Список литературы:
1.    Герасимов Г.А., Свириденко Н.Ю. Йододефицитные заболевания в России. Простое решение сложной проблемы. — М., Адамантъ, 2012. — 123 с.
2.    Дедов И.И., Мельниченко Г.А. Эндокринология (учебник для студентов медицинских вузов). — М. Медицина, 2010. — 65 с.
3.    Фадеев В.В., Мельниченко Г.А. Гипотиреоз (руководство для врачей). — М., «РКИ Северо пресс», 2012. — 157 с.